互联手机“三剑客”2017生存状态大起底

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2017即将换上句号，回眸过去的300多天，从年初的一片涨价声、到上半年的乐视手机退市、ZUK手机消失……以性价比为代表、线上销售为主体的互联网手机圈让人眼花缭乱。一年快要结束，长期占领互联网手机销量前三甲、被喻为“三剑客”的荣耀、小米、魅族，他们的生存状态是什么样呢？

互联网手机诞生6年界限越发模糊

如果在两年前，我们提到互联网手机时，肯定是一片欣欣向荣的叫好声。而今，互联网手机的热潮正在消退，“寡头”现象越来越突出，小品牌的生存空间已被压榨得十分可怜。

最初的互联网手机与传统手机有着明确的界定方式，即互联网企业造手机、利用互联网进行营销和销售、具有较高的性价比。而当曾经的互联网遵守商业规律追求硬件价值、布局线下渠道，而所谓的传统品牌开始谈以用户为中心，全流程服务以及同样推出高性价比产品，似乎互联网手机和传统手机已经没有了区别。

2011年小米手机发布，以互联网手机名义，成为当年互联网企业做机的亮点；同年华为推出荣耀系列，以品牌化发展名义，据说创造了华为手机历史上单机利润最高的产品。2013年12月随着4G时代的来临，各个手机厂商面对巨大的换机潮迫不及待地纷纷推出自己旗下的互联网子手机品牌。价格战“死磕”成为当时市场的主要营销手法。

但是从2016年开始，互联网手机的寒潮降临，大可乐倒闭、IUNI被传关门，众多互联网小品牌倒下。进入2017，曾经以性价比著称的互联手机品牌纷纷涨价，魅族打响了2017手机涨价的第一枪。曾经，以线上为销售主渠道的小米自2016年开始就宣布要加码线下渠道，2017年更是疯狂地跑马圈地，小米之家的开设速度让人咋舌。

荣耀：未来三年目标全球前五

手机市场，不进则退。据赛诺数据显示,今年1-11月,中国手机线下市场的累计销量为3.66亿部,比去年同期下降了8%。

12月21日，在荣耀四周年庆典暨荣耀9青春版新品发布会上，荣耀发布了其首款全屏四摄手机荣耀9青春版。同时，荣耀总裁赵明引用赛诺1-11月中国互联网手机市场销售数据，该数据显示：荣耀以4968万台累计销量和716亿元累计销售额，登顶中国互联网手机第一品牌。除此之外，荣耀还公布了自己的全球战略计划，力争3年内成为全球TOP5手机品牌，2020年海外销售额占比50%。

据赛诺数据，今年1-11月，荣耀手机在中国市场的累计销量和销售额均超过小米，并与第三名魅族拉开相当大的差距。而值得一提的是，仅11月单月，荣耀在中国手机的市场份额已达14.5%，仅次于苹果的15.1%，居于全行业第二、安卓阵营第一，而长于线下市场的OPPO和vivo市场份额分别为13.8%和12.8%。

荣耀总裁赵明表示，荣耀是互联网手机，但互联网手机的本质是一种互联网的思维模式，并不等同于在互联网上卖手机。因此，互联网的思维模式应该是用最高的效率依托于产品本身来运作，而成功的互联网手机企业，都是在一个时期用爆发性的产品迅速占领市场的。

除了线上销售渠道，线下市场荣耀也是不断加码。据国际调研机构GfK数据显示，今年1-10月，荣耀在芬兰及俄罗斯的市场份额均排名第三。而在西方“黑色星期五”大促期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%，其中意大利销量同比增长高达380%，英国销量同比增长达180%，西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。未来，荣耀将坚持线上线下融合的模式，实现品牌全球突围。

小米：2018或IPO市值超百度

最近关于消息IPO的传闻很多，不过小米方面基本都没有任何回应。不过，根据路透社等媒体报道出的消息看，小米在2018年上市可能性非常大。

据称，中国香港地区的银行对2018年的IPO大戏相当期待，其中小米和陆金所将是两个本土大玩家。金融业对小米的估值预计在1000亿美元。早前有报道透露，已经有超过10家西方和中资银行参与争夺小米IPO项目。分析人士认为，2018小米若以千亿美元成功IPO，将超百度成为第三大互联公司，未来小米潜力巨大，因为除了手机还有巨大的硬件生态链企业。

根据小米作出的170亿美元至180亿美元营收预期，投行预计小米在2017年的净利润将达到至少10亿美元，明年则有望升至约20亿美元。这种净利润的高增长态势将持续至2019年。有投行分析师表示，这也让小米以1000亿美元的估值进行首次公开招股显得“合情合理”。

对于小米业内另一个讨论热点是它到底是一个什么样性质的公司？如果以硬件公司估值，1000亿美元明显过于高。不过，雷军一直强调小米是一家互联网公司。如果小米2018年真能以1000亿美元IPO成功，那么它将取代百度。成为中国第三大互联网公司，曾经的“BAT”也将变成“ATM”中国互联网上市企业三巨头。

在手机业务上，2017年小米从2016中的下滑中逆袭。截至今年三季度，小米手机销量已重归全球前五。

魅族：因何处处碰壁？

近日，被传关闭了500家专卖店的魅族官方对外宣布了今年的业绩数据预测：总体出货量接近2000万台，销售额超过200亿元，并保持了健康稳定的盈利状态。但业内人士指了，相较2016年，魅族整体出货量下滑了200万台，与荣耀、小米等品牌的差距在逐渐拉大。

2017年，是智能手机全面屏设计爆发的元年，苹果、三星、华为、小米等各大厂商纷纷推出全面屏新机，但目前只有魅族至今仍没有一款“全面屏”手机。同时，与去年每月一场发布会相比，今年的魅族只有一款高端旗舰机PRO7面世。据媒体报道，从今年8月5日正式开卖至今，魅族PRO7系列已经经历了多次降价促销。根据魅族官网消息显示，Pro7标准版已经从上市时的2880元跌到了如今的1999元，降价幅度达30%。

来自多方的消息显示，今年魅族内部高管变动频繁，同时也大刀阔斧砍向线下门店。据媒体报道，有代理商透露，魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家。其中就包括了魅族一些标志性的专卖店，比如深圳华强北店等。虽然事后魅族官方予以否认。就连魅族科技高级副总裁、CMO杨柘也公开表示，“这个数字肯定是胡编乱造的。”但这并未对实体店是否大面积关闭等问题进行回应。

根据投资魅族的A股上市公司天音控股披露，魅族科技2015年度总收入168.01亿元，净亏损10.38亿元；2016年上半年净亏损3.04亿元。短短一年半的时间，魅族的亏损已经超过了13亿。

2018，魅族能否绝地反击？根据erpoint公布的国内手机市场三季度出货量和占有率排名显示，排名前五位的厂商已经占据了接近八成的市场份额，而在外部竞争压力与日俱增的今天，留给魅族的时间真的不多了。

成都商报客户端记者庞健

编辑刘晨轲