三孩政策来了，旅游市场风口在哪里？

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三孩政策引发热议，亲子游市场也成为备受关注的领域。在线旅游平台携程发布的2021年亲子游消费数据显示，今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%，周边亲子露营订单量对比2019年增长206%。三孩政策，亲子游旅游市场能否迎来爆发性增长？

6月2日，红星新闻记者采访了解到，旅游业看来，三孩政策将进一步激发亲子消费市场潜力，更有望打开增量空间，同时将对旅游产品提出新的要求，比如旅游市场围绕“2大1小”或“2大2小”亲子游模式的相关酒店、景区等服务配套也将迎来调整，出现“2大3小”亲子游新模式。

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▲2021年6月1日，成都孩童在家长的带领下来到一户外游乐场做亲子游戏。中新社记者张浪摄

亲子游市场能否迎来爆发式增长？

同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告》（下称《报告》）认为，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了增长空间。三孩政策后，三胎父母将主要以“80后”和“90后”为主。根据同程旅行发布的这份报告，随着“80后”“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。同程旅游表示，随着儿童人口规模的持续增长，会使国内的亲子游市场创造巨大的持续增长空间，未来亲子游市场或将迎来井喷式增长。

事实上，亲子游已经成为近两年来国内旅游业发力的一个重点方向。市场对于亲子游的青睐在此前“五一”、清明假期的出行趋势就已显现。

来自京东的数据显示，五一期间景区门票成交额增长480倍，家庭亲子游占比增长83%。在线旅游平台携程的2021年亲子游消费数据显示：今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%。除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，亲子露营、音乐会等有趣、高品质的遛娃旅游方式备受追捧。其中，周边亲子露营（上海及周边）订单量对比2019年增长206%。

同程研究院首席研究员程超功认为，三孩政策为国内亲子游市场未来五年的发展带来了一个更加明朗的前景。根据同程研究院的综合测算，2015至2019年，国内亲子游市场规模（交易额）的年复合增长率达到了32.9%，2015年全面二孩政策的实施提供了巨大的增量市场。因此有理由相信，三孩政策将为亲子游市场带来更大增量空间。

“2+1+X”或“2+2+X”新旅行模式

将带来消费新方式

三孩政策，也意味着亲子游市场消费形式将迎来新变化，旅游市场产品供给是否会出现新的格局？

《中国居民家庭亲子游消费报告》显示，“80后”及“90后”父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中“80后”父母占比达44.8%，24至31岁的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二孩家庭增多，“70后”（42至51岁）的部分年龄段也占有相对较高的比例。

随着主力消费人群的世代更替，“80后”“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。《报告》来自同程旅行的亲子住宿大数据显示，除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。数据显示，2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但作为一个方兴未艾的细分市场，目前正处于高增长阶段，未来前景广阔。

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

同程旅行表示，随着全面二孩政策的实施，二孩同游订单占比显著增多，“2大2小”家庭组合越来越成为一种常态，未来还会出现“2大3小”的形式。随着三胎的开放，亲子消费市场潜力将进一步被激发，目前旅游市场将会围绕“2大1小”或“2大2小”亲子游模式的相关服务配套也将迎来调整，做好未来出现“2大3小”亲子游新模式的准备。

红星新闻记者李彦琴

编辑吴诗琦

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