评论丨奥迪广告“翻车”，不能只留下“坑华仔”的记忆

全流程的懈怠麻木、层层失守，才一起把豪车开进“像素级抄袭”的沟里。

5月21日，小满。一汽奥迪与刘德华合作推出的宣传广告，也“占满”很多人的朋友圈。视频中，翠竹苍山、意境幽远。被疫情封闭已久的人心，更向往镜头里的远方和田园。

坐在桌案前的刘德华缓缓开口，围绕小满节气讲出一番人生领悟：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。人生小满不自满，知不足。”有人彩虹屁不断，称之为“汽车广告的天花板”。

品牌广告应该怎么拍？一千人眼中有一千种判断。品牌广告不应该做的事，底线很明确，那就是尊重版权和原创，不能对他人知识成果照抄照搬。

21日当晚，“北大满哥”发视频维权，自述“被抄袭了过亿播放的文案是什么样的体验”。网友点进去才发现，这哪是广告的天花板，简直是抄袭的耻辱柱，文案一字不差全文照搬。

事件引发争议后，奥迪方面已发声明致歉，承认监管不力、审核不严，强调视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行。M&CSaatchi广告公司也发布声明，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。事已至此，从流量爆款到丢人现眼，就在一瞬间。

在不少人眼中，这只是乙方坑甲方、甲方坑明星的连环套。刘德华是艺坛常青树，出了名的兢兢业业。正如“北大满哥”所言，刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案。而作为知名车企的奥迪，自然也不愿被打上不尊重知识产权的标签。

照此逻辑，如果给每个环节都发“免责金牌”，板子似乎只能打在代理公司身上。也有人扒出疑似文案创作者的朋友圈，该人大言不惭只是把歌词改成了文案。

其实，神作变“仿作”的闹剧，不只是一环骗一环、最终坑“华仔”这么简单，而是全流程的懈怠麻木、层层失守，才一起把豪车开进“像素级抄袭”的沟里。

近年来，互联网的崛起，极大地激发民众创作热情，却也让复制粘贴的生意做得风生水起。有的自媒体将“爆款”原创文章改头换面，仅靠“洗稿”就能月入百万；“冒名”洗歌的现象愈演愈烈，音乐创作停滞不前；短视频也是抄袭重灾区，不少博主靠炮制雷同视频，就能赚得盆满钵满。

一面是搬运、抄袭泛滥，“恰烂饭”的不义之财赚得容易，另一面是原创者深陷“侵权成本低、维权成本高、举证难度大”的困局。不少官司一拖就是几年，费时费力费心费钱，最后被告获赔金额，甚至无法负担维权成本。让原创者无力，失去对知识产权的尊重与敬畏，创新发展的天空可能彻底坍塌。

此次，奥迪广告“翻车”，不能只留下全网心疼“华仔”的记忆，更多维权者也没有“北大满哥”的幸运，能够通过直接@天王巨星，迅速放大声量引发关注。

在知产保护领域，应当大幅度提高赔偿上限，全面反思侵权、抄袭的认定索赔机制，加强对原创内容保护，对侵权者罚到“肉疼”，给无所顾忌的抄袭者打上耻辱的烙印，才能让原创者的努力不被错付，戳破借“拿来主义”盗用牟利的面具。

“当Andy遇见Audi”的舆论翻车，不能止于下架道歉，还应深入思索闹剧的成因，对“见好就抄”的潜规则彻底说不，让抄袭者得到应有的制裁。

在奥迪广告中，刘德华念的一首诗引发共鸣，“何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”。让人颇感讽刺的是，这首诗恰恰是抄袭的实锤。这也给全社会提了个醒，任何行业、任何企业，抄袭剽窃注定会翻车，只有虑盈亏、存敬畏，才能得万全、行长远。

红星新闻特约评论员如歌

编辑尹曙光

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