上半年电视剧市场有点冷！业内人士：优质现实主义题材稀缺 有巨大潜力

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2019年开年，电影市场凭借一部现象级电影《流浪地球》带来人气爆棚的春节档，和当时火热的电影市场相比，开年的电视剧市场略显平淡，各大卫视的开年档电视剧并未激起任何水花。直到3月，“不吃不喝就要钱”的苏大强成为全民热议焦点，《都挺好》才算点燃了2019年剧集市场的“星星之火”。

半年过去，国内电视剧市场依然偏冷。艺恩数据显示，2019年上半年播出的新剧只有166部，与去年同期相比减少了61部；几大视频平台新播国产剧190部，同比去年减少48部。数量锐减，口碑也并不乐观。豆瓣数据显示，这半年来播出的电视剧中，4分以下的电视剧也是历年最多：2.8分的《重耳传奇》、3.0分的《推手》、3.3分的《封神演义》……

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不久前，《九州缥缈录》《封神演义》临时撤档，《陈情令》《长安十二时辰》低调开播，2019年也可谓是电视剧行业史上最“迷”的一年：爆款难觅、项目减产，管理部门接连出台“限酬令”“限古令”等政策。2019年电视剧市场到底有哪些问题？下半年市场是否会回暖？近日，红星新闻记者采访了多位业内人士，从资本、经济、收视、数据等多个角度进行调查。

新剧播出数量锐减

2019年过半，但国内剧集市场冷意已经非常明显，从2019上半年的上新剧集数量，能看出这一趋势。根据艺恩数据显示，2019年上半年剧集数量为166部，而去年同期为227部，17年同期则是212部，2016年为209部。相比去年同期减少了61部，跌幅达27%。

↑2016-2019上半年剧集上新剧集数量。来源艺恩数据

一路高歌猛进的网剧市场同样迎来了近三年来的最低点。艺恩数据显示，截至6月28日，2019年视频平台新播国产剧190部，同比去年减少48部、下降20%。一个有意思的现象是，纯网剧在今年也是越来越少。2019上半年爱奇艺播出56部电视剧、55部网络剧领先于其他视频平台；优酷播出电视剧52部、网络剧27部；腾讯视频播出46部电视剧和31部网络剧；芒果TV深度绑定湖南卫视，共播出32部电视剧和16部网络剧。

一位制片人告诉红星新闻记者，自去年下半年开始，电视剧市场仍处于行业调整期，所有的价格体系都在随之调整，买卖双方对于电视剧交易都更谨慎。另一方面，资本退潮后，制作方、投资方、平台等对项目的选择更谨慎，这些原因导致新剧开机率降低，播出数量锐减。

相关研究公司vlinkage认为，今年上半年全网上新剧集数量锐减，其中，网络剧的减少主要是因为从去年下半年开始，加强了网剧的监管，一些项目在立项阶段就会被卡，从网络剧最少半年的制作周期来看，今年上半年刚好是政策收紧之后的首次市场反馈。

收视低迷

难觅“出圈”爆款

爆款难觅，这是业内对2019年上半年国产电视剧的看法。

整个上半年，并未出现像《人民的名义》、《我的前半生》这样收视和口碑双丰收的爆款。梳理上半年省级卫视黄金档电视剧平均收视排名，排在第一位的是刚刚大结局的《少年派》，以平均收视率1.3登顶收视榜榜首；《芝麻胡同》以平均收视率1.33排名第二；《知否知否应是绿肥红瘦》则以平均收视率1.29挤进前三。

虽然收视取得了不错的成绩，但从观众的口碑来说，除了《知否》引起了一定的讨论外，另外两部的口碑并不算好，《少年派》豆瓣仅6.6分，《芝麻胡同》则仅有5.9，算是不及格。另一方面，在今年播出的电视剧中，4分以下的电视剧也是历年最多：2.8分的《重耳传奇》、3.0分的《推手》、3.3分的《封神演义》、3.5分的《带着爸爸去留学》、3.6分的《我的亲爹和后爸》……

另一方面，今年引起了较高讨论和关注度的电视剧如《破冰行动》《都挺好》并未入围收视前5，两部剧在后期也不同程度出现了烂尾的问题。《破冰行动》刚开播时凭借紧凑的故事、节奏和演员的演技圈了不少粉，但此后主人公的人设问题，后期剧情过于拖沓等，让这部开播豆瓣评分8.6的剧一路口碑下滑，目前仅有6.9分；《都挺好》中苏明玉从小的遭遇让人叹息，但在大结局中她毅然离职，回归家庭的做法，也让人觉得仓促和不可信。

这种低迷也体现在正在播出的剧集上。红星新闻记者发现，除了湖南、东方、浙江、北京、江苏等5大卫视还会选择新剧播出外，其余卫视大多数选择在黄金档跟播1.5轮剧或者老剧，几年前早就播出过的《伪装者》《正阳门下》甚至《亮剑》都还在省级卫视播出。数据显示，山东、天津、湖北卫视等二三线卫视新剧数量减少都在4部及以上，重庆、天津、湖北、广东等卫视在今年上半年没有一部新剧上星。

资深电视剧研究者刘星坦言，新剧的购剧成本过高，使得一些二线卫视没能力购买，只能1.5轮跟播或者重播老剧。另一方面，不少新剧被几大视频网站买去播出，但纯网剧播出的社会反响和话题始终有限，这也导致一些网剧有好的口碑，但在影响力和话题上并不高，“用时下最热的词来说就是，网剧还是很难‘出圈’。”

改名、撤档……

这半年电视圈很热闹

梳理19年上半年的电视剧名单，一个重要的现象就是大多数待播或者已播出的电视剧经历了改名和撤档。

红星新闻记者梳理发现，仅在今年上半年，改名的电视剧有近10部，罗云熙主演的古装剧《白发王妃》改名为《白发》，《悲伤逆流成河》改名为《流淌的美好时光》，正在东方卫视播出的《亲爱的，热爱的》此前曾用名《蜜汁炖鱿鱼》，霍建华、杨幂主演的《巨匠》改名为《筑梦情缘》。另外，在广播电视总局3月份公布的全国电视剧备案通报中，由汤唯主演的《大明皇妃孙若微传》则更名《大明风华》。

今年1月，由黄子韬、易烊千玺、胡冰卿等主演的民国题材电视剧《艳势番之新青年》原计划定档1月30日在东方和北京卫视播出，在两家卫视已经举办了发布会的情况下，这部集结了黄子韬、易烊千玺等流量明星的电视剧临时撤档，此后，该剧改名《热血传奇》。

5月19日，孙红雷、曾舜晞、辛芷蕾等主演的电视剧《带着爸爸去留学》临时撤档，近一个月后的6月13日，《带着爸爸去留学》才低调播出。导演姚晓峰在接受红星新闻采访时坦言，该剧确实进行了一些删减。

不久前的6月3日晚，原本在湖南卫视还有12集未播出的《封神演义》突然撤档，同一天，原定于22点在浙江卫视、腾讯视频播出的电视剧《九州缥缈录》，也在开播前半小时被临时撤档。直到7月19日晚，《九州缥缈录》终于低调在腾讯、优酷两大视频网站播出。

↑2019年5月14日，电视剧《带着爸爸去留学》在举办开播发布会。图据ICPhoto

事实上，对于目前已经播出的古装剧来说，不管是播出平台还是制片方，表现出来的“求生欲”也和往年不一样，这一点在剧的宣传上尤其显著。最近的爆款古装剧《长安十二时辰》于去年6月杀青，原定计划于去年年底播出，但因为该剧涉及宫斗、历史等原因，直到今年6月27日才在腾讯视频播出。意外的是，在播出当天该剧没有任何宣传，其首页上甚至以两位主演的现代装代替古装。

采购价缩水60%

大投资的作品卖不了原来的高价

《中国电视剧产业发展报告2019》数据显示，2018年生产完成并获得发行许可证的电视剧323部，共计13726集。而《2018中国电视剧产业发展报告》显示，2017年生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部，共计13475集。而早在2012年，这一数字是506部、17703集；2015年为395部、16560集。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，数量的下降其实是一个很好的现象，当电视剧的产量极大时，大部分电视剧制作完成后根本得不到播出的机会，这也导致了不正当的市场“潜规则”，严重污染行业环境。

“虽然电视剧产量下降，但总的来说依然是供大于求。”一位资深制片人告诉红星新闻记者，好的作品依然稀缺，跟风、垃圾之作遍地都是。在他看来，这是行业低迷期，也处在淘汰洗牌的阶段。该制片人介绍，目前大平台采购价平均缩水超过60%，采购数量和价格双双下滑，对于制作公司来说，这个过程肯定是很痛苦的。爱奇艺CEO龚宇也曾表示，目前平台的内容制作成本和采购成本都明显下降，电视剧版权成本从最高超1500万元/集回落到800万元/集以下，自制剧中顶级演员的最高限价为5000万元，而此前超过1.5亿元。

就在近日，包括华谊、华策、慈文等多家影视类上市公司半年报业绩预告披露完毕，从其公布的半年报来看，影视行业的低迷期依然还在持续中。据统计，影视上市公司中，除了华录百纳因为去年亏损今年实现了扭亏为盈业绩上升，其他净利润较去年同期相比都有大幅下滑。老牌电视剧公司华策影视的业绩大幅下滑，上半年净利亏损5500万-6000万，相较上年同期的2.89亿盈利下降119%-121%。华策方面解释称，“自上一年度政策层面规范行业秩序以来，产业链上下游价格逐步回归理性。由于影视剧项目制作周期较长的特点，出现了公司规模化的前期投入处于相对高成本阶段，播出则处于价格相对理性阶段的情况，导致该部分项目的利润空间受到较大影响。”

优质现实主义作品依然稀缺，下大功夫深入生活才是正道。

在低迷了半年后，国产剧终于在《长安十二时辰》和《陈情令》两部古装剧的热播下被点燃了热情。7月16日晚开播的《九州缥缈录》和15日晚由张震、倪妮主演的古装神话剧《宸汐缘》加入战场。这个暑期古装剧的集中上映，俨然已经成了古装剧的“清仓月”。从排播来看，这几部古装大剧显然加快了更新的节奏。《宸汐缘》上线就播出12集，每天更新两集；《九州缥缈录》上线8集，周一至周四每日更新；《陈情令》在7月1日加更，由每周更新4集改为周更6集。7月15日起，《长安十二时辰》也由之前的每周更新4集改为每周更新6集。

前不久，广电总局电视剧司召开了庆祝新中国成立70周年部分省级卫视播出调度会，要求各台扎实做好庆祝新中国成立70周年推荐剧目的编排播出工作。统计显示，卫视平台有29部献礼剧待播，五大一线卫视将播出超过20部献礼剧，其中包括年代剧、情感剧、悬疑剧和励志剧等。除此之外，包括爱奇艺、优酷、腾讯也公布了献礼剧的片单，甚至在平台开设了专区。毫无疑问的是，下半年献礼题材剧将会是各大平台的重中之重。

有分析人士表示，在献礼剧之外，优质的现实主义题材有巨大发展潜力，不过从目前不少待播剧来看，这类题材依然稀缺，一些剧打着现实主义的外壳，完全找不到当今真实生活的映照。多位制片人介绍，总局电视剧司曾对现实题材有明确要求，要求立足当代中国现实，唱响主旋律，承载表达当代中国精神和全体人民共同的价值追求，大力挖掘电视剧的社会效益和社会价值；坚持以人民为中心的创作导向，深入生活、扎根人民，不断适应人民群众美好生活新需要，力争推出讴歌新时代的史诗作品。从总局的这一要求来看，不少剧远远达不到。有这样的要求，就需要影视从业人员摈除急功近利的思想和做法，扎扎实实地深入生活，从现实生活的第一线获取营养，从现实生活中发现大题材，下大功夫，花大力气，创作出传达时代正能量，讴歌时代英雄，鼓舞人心，无愧于时代的优秀作品。

红星新闻记者邱峻峰实习生袁玉梅

编辑陈艳妮